改版后公众号增长的4大趋势!
- 时间:
- 浏览:210
- 来源:鱼爪昕媒网
这是改版后重磅的功能,通过该功能可以判断文章各个段落的质量和整体质量,帮助运营者分析用户喜欢那种结构和节奏的文章,也是对写作能力的一个量化评估。
打开率可以指导我们的标题,那读完率能更加精准的测试选题方向,指导我们的内容编排和创作。 比如一般情况下5%-10%位置是文章的开头,如果说在开头的位置跳出的人比较多,原因可能是: 1、内容跟标题预期不相符,标题党在10%的跳出位置应该会相当高。 2、内容方向跟平台调性不符,所谓选题不对,文章白费。 3、单纯写得不好,没有吸引力。 …… 如果在20-30%的位置跳出人比较多,有可能是内容过于均匀,没有重点,或者说进入主题的节奏太慢等,具体原因需要运营根据自己过往的文章数据,以及相关用户数据综合进行复盘分析。 另外,我们调研了一些公众号,发现一篇文章阅读用户中真正能够读完全文的大概也就占到25%,原创文章如此,营销文的跳出率更高。所以对于营销文而言,需尽可能地把转化的链接或者二维码前置,而不要放到文章后。 但是想要广告效果,关键的还是文案水平以及产品本身,内容打磨的好,即便一开始就知道是广告也不愿跳出。 特别要说的一点,是在新榜的一次刷量测试中,发现“阅读完成情况”能看出刷量作假的文章,一般可能出现两种情况: 一种是开篇跳出率就高到离谱,这完全不符合正常的用户阅读行为; 一种是看“仍读比例”里阅读人数,是不是和总阅读数一致,因为刷的阅读可能不会被记录到。 可见越来越精细的数据反馈,将直接打击刷量掺假手段。此外,对于品牌和广告投放来说,无疑提供了一个更精准的参考标准。微信背后的用意
从近期公众号的几次改版,我们可以尝试解读微信背后的几个用意。 一是鼓励优质原创内容生产,扶持原创账号增粉,让原创账号获得更多的商业变现。 多年来,微信官方在公众号内容层面的突破相当有限。内容质量的参差不齐,也让用户打开公众号的欲望越来越低。随着时间推移,现有模式下,流量中心化的趋势已经非常明显。 如今微信公众号更像是大号舞动的地方,很多优秀的中小号内容创作者逐渐流失到其他平台。这也与微信公众号的口号“让再小的个体都有自己的品牌”所传达的理念相违背。 从之前的“看一看”上线,能明显看出从看一看带来的阅读量一直在提升;到近的常读用户分析、单篇文章分析上线,转载来源名片的优化,正是对优质原创者的保护、激励和扶持。 此举同样也让更多的中小号有机会成长起来,依靠输出优质爆款内容涨粉,获得商业变现。只有更多优质账号的崛起,整个平台的内容才能真正繁荣起来。 二是净化微信生态,规范外部平台运营行为,维持平台的良性发展。 微信一直非常注重用户体验。各种外部营销外链层出不穷,已经让用户不堪其扰、怨声载道。第三方过分干扰平台运营,微信势必会出手整治。只有打击灰色产业链,营造健康的商业环境,才不会让用户对平台丧失信心,维持平台的可持续发展。 三是可能要布局小程序电商。 作为拥有11亿多用户的平台,微信的优势不言而喻。许多电商平台也正是依托微信成长壮大起来。而如今的微信也许更想把用户的消费握在自己的手中,让第三方的更多动作通过小程序去完成,而不是只为别的平台做嫁衣。 四是希望大家更多地关注微信生态内的广告投放。 通过吸引用户关注微信生态内的广告,从而实现规模化的用户增长,再通过内容和运营做好用户留存和活跃,终完成转化和变现。这是一个在微信生态下完整的商业闭环。 无需过分担心和焦虑,于个人和团队而言,我们接下来可能需要重点关注与提升公众号的内容能力,为用户提供真正有价值的服务或功能,做更加精细化、规范化的运营,运营好每一位用户。相信会有越来越多真正用心的账号,被更多人看到,个人和企业都将在良好的微信生态下得到更好的发展。 以上,希望能给我们广大新媒体运营者带来帮助。猜你喜欢