微信公众号互选广告上线!广告主和流量主可以双向互选了!

  • 时间:
  • 浏览:185
  • 来源:鱼爪昕媒网

现在的微信公众号无疑是方便了大家的生活,那么关于微信公众号的知识你都了解了吗,下面为你带来这篇文章的重点。

全新的微信公众号互选广告上线了,在“有车以后”、“一条”、“微信公众号路况”、“占豪”、“一起去SUV”等公众号推送的图文底部都有同一则广告,他就是 奔驰  新的广告模式官方名称叫“互选广告”,它将对现有的第三方广告交易、公关公司的业务产生冲击,而且互选广告比原来的广告效果更好,让流量主的收益更高。 下面详细说一下:  新广告面积更大、效果更好  互选广告与原来广告有如下区别: 1.广告尺寸更大:原来图文消息底部的广告尺寸为582*166,互选广告的尺寸达到了582*440左右,是过去的2.6倍; 2.位置更醒目:原来的广告在图文阅读原文下面,互选广告在其上面,是文章的一部分,更容易引起注意; 3.广告更隐蔽:原来广告上顶部有明显的【广告】二字,很多人看到这个就会选择性忽视,互选广告只在左下角很小的提示【XXX提供的广告】,而且设计好看了会非常吸引人。 所以理论上互选广告的点击转化效果会更好。  互选广告更自由,按效果付费  除了上面的不同,互选广告还有如下特点: 1.流量主和广告主可以互相选择 此前,广告主无法自主选择要投放的账号,只能根据平台“智能”匹配的流量主进行投放,具体投放给了哪些账号,并不能自主选择。 而现在,广告主可以对接单的流量主进行筛选,去挑选那些真正喜欢的账号,排除掉不符合的账号,效果才可以得到保障。 2.流量主需要承诺曝光量,广告价格按效果付费 微信公众号广告平台会根据该账号的平均阅读量给出一个区间,流量主需要事先填写一个在区间内的数值,据此计算广告价格。 如果投放的广告7天之后曝光量达到承诺的曝光量,则流量主获得全额广告收入,否则按照实际曝光量的比例进行结算。 比如: 某个账号的头条平均阅读量为5万,官方给出的阅读量区间会在4-6万之间,流量主承诺曝光量不低于4万,而广告主给的一口价为2万元,推送之后7天阅读量只达到3.6万那实际结算的费用就是:20000*(3.6/4)=18000元。 3.只有头条和二条可以接互选广告 这也不难理解,一般情况下公众号主要的阅读量集中在前两条,以推送8条为例,头条往往要占总阅读量40%以上。 但考虑到不少账号希望头条还是以优质内容为先,不会在头条接广告,以免影响整体阅读,所以只接受二条投放广告。 4.流量主可以挑选广告主 在公众号后台的“互选广告”当中,可以查看自己的互选广告,分别为“新广告”、“待投放广告”、“已投放广告”、“互投广告设置”。 新广告还可以按照:按最新广告排列、按重合日期排行、按文章位置排列,以及手动搜索广告主。流量主可以查看一下广告的内容,然后点击选择“确认合作”或“暂不合作” 确认合作之后广告主也会收到相应的提醒,然后进行再次确认、付款给微信公众号广告,等待广告推送即可。 流量主也可以查看未来要接的广告,给自己的公众号排满档期,方便管理。 5.数据统计与结算 流量主和广告主均可以7天后在后台查看投放的广告相关数据,例如:投放时间、位置、标题、曝光量、完成度、收入等。 广告主根据最终的投放效果选择确认付款,当然如果有其他问题也可以找平台进行投诉,避免浪费钱。  解决了流量主和广告主痛点对第三方广告交易平台冲击巨大  互选广告的上线解决了流量主和广告主的几大痛点 1.原来广告主只能投放朋友圈广告、以及未知的图文底部广告,无法精准投放; 2.大号们只能开通流量主等广告来,至于是什么广告一切未知,无法定向接单; 3.公众号广告交易长期以来一直把持在各广告公司、公关公司、公众号联盟、第三方交易平台; 4.由于信息不通畅,广告主很难直接接触到流量主,中间存在巨大的利益差距,甚至很多公众号依靠刷阅读,骗取了大量的广告费; 5.广告主投放流程繁琐,往往要找第三方公司询价、定档期、报预算、修改文案等,一次投放一般要提前3-7天准备,否则很可能排不上档期; 6.公众号由于自己的资源有限,未必能直接接触到广告主,导致只能任广告公司压价,而且广告往往不饱和,经常连续好几天接不到广告,也有谈到一半跳单的,还需要招聘专门的商务人员不断吆喝、进行广告服务对接,成本也不低; 7.效果不透明,只能凭借流量主后台提供的数字作为依据,一般无论效果如何,就是一口价广告,还要事先付款,哪怕没有任何效果也无法索要赔偿。而互选广告可以解决如下问题: 1.广告更精准,广告主直接挑选自己有意向的公众号; 2.广告效果更好,此前的公众号广告要么投广点通,要投公众号广告只能投软文,加二维码,或者把链接放在原文阅读当中,转化率非常低。现在位置提前到了阅读原文之前,而且位置更大; 3.交易更安全,广告主是直接付款给微信公众号,投放完成以后广告主确认了再由微信公众号付出,类似于淘宝交易中支付宝的作用; 4.效果更透明,后台有完整的数据监测,由平台来统计,数据更可信,而且结算是按最终效果的,没达到效果广告主还可以挽回一点损失; 5.对流量主而言,接单更容易,每次只要在自己公众号后台挑选自己想接的广告即可,分分钟完成; 6.流量主的收入会增加,由于没有了中间商,可以按市场价进行接单,收入更高,同时还可以更好的管理自己的广告,档期排满,收入盆满钵满。这正应了某二手车广告 买家少花钱,卖家多赚钱。由于微信公众号官方介入了这一领域,那么对于阅读刷量的管控会更加严格,但愿不要被第三方攻破,否则会对广告主造成巨大损失。 而此举会对第三方广告交易平台的业务直接形成冲击。 作者:唐三藏

猜你喜欢

微信公众号加粉技巧之趣味测试吸引法

现在的微信公众号无疑是方便了大家的生活,那么关于微信公众号的知识你都了解了吗,下面为你带来这篇文章的重点。许多朋友都在运营微信公众号,粉丝多的咋们就不说了。有些人的微信公众号粉

2021-06-17

申请微信公众号太麻烦?微贴能帮你1分钟创建个微信公众号移动页面

现在的微信公众号无疑是方便了大家的生活,那么关于微信公众号的知识你都了解了吗,下面为你带来这篇文章的重点。一家帮助人们快速在移动端建立网站的公司,这样的介绍或许你会认为没什么特

2021-06-17

教你如何玩转地方微信公众号

现在的微信公众号无疑是方便了大家的生活,那么关于微信公众号的知识你都了解了吗,下面为你带来这篇文章的重点。订阅用户数万,日均互动量近3千,在地方网站的微信公众号营销团队中,合肥

2021-06-17

4S店微信公众号到底该怎么排名?

现在的微信公众号无疑是方便了大家的生活,那么关于微信公众号的知识你都了解了吗,下面为你带来这篇文章的重点。注意到有一份公众号排行榜,以阅读量来排名。刚开始还以为是汽车行业自媒体

2021-06-17

大数据告诉你,如何给微信公众号文章取标题

现在的微信公众号无疑是方便了大家的生活,那么关于微信公众号的知识你都了解了吗,下面为你带来这篇文章的重点。267个新闻时政类自媒体公号在11月23日—11月29日(周日—周六)

2021-06-17